Wie du auf den größten Werbetrick reingefallen bist (Ja, du!)

Werbung formt unsere Gesellschaft.

Das mag eine sehr plumpe Aussage sein, aber sie stimmt.

Ich möchte hier einen der größten Werbetricks aller Zeiten besprechen: Rasieren. Ich komme immer wieder mit diesem Thema in Konflikt und du bist mit Sicherheit auch darauf reingefallen.

Es sieht bei mir so aus: Ich möchte im Sommer ins Freibad gehen. Dafür „muss“ ich mir die Beine rasieren, damit ich nicht blöd angeguckt werde. Am nächsten Tag bilden sich aber bereits die ersten harten Stoppel und beide Beine jucken von oben bis unten drei Tage lang, bis die nachwachsenden Haare wieder ihren Weg an die frische Luft gefunden haben. Ich schwöre mir, meine Beine nie wieder zu rasieren, doch sobald ich ein Kleid anziehen will, fühle ich mich dazu gezwungen, um nicht als ekelhaft oder komisch gesehen zu werden.

Wir sind Werbeopfer

Ich sage das, weil vor dem Jahre 1900 niemand seine Beine oder Achseln rasierte. Männer waren deshalb nicht weniger geil auf Frauen. Frauen haben dadurch keinen geringeren Sozialstatus gehabt. Warum ist das heutzutage aber so?

Blicken wir zurück in die Geschichte:

In den 1910-20er Jahren wurden ärmellose Kleider modern. Werbetreibende ergriffen die Chance sofort. 1915 erschien dann die erste große Werbekampagne von Gilette, in der behauptet wurde, Achselhaare seien peinlich und nicht feminin. Es funktionierte besser als gedacht: Gilette verkaufte mehr Produkte denn je auf Basis der Unsicherheit, die sie erschaffen hatten.

In den 1940er Jahren herrschte dann während des Zweiten Weltkrieges eine Nylon-Knappheit und die meisten Frauen trugen ihre Kleider ohne Strümpfe darunter, heißt: Nackte Haut, bloße Beinbehaarung.

Was bis zu diesem Zeitpunkt völlig normal war, wurde in Magazinen und Zeitschriften als ekelhaft, unhygienisch und unweiblich dargestellt. Wieder funktionierte die Werbung perfekt. Sie funktionierte so gut, dass diese Glaubenssätze bis heute in unseren Köpfen als Norm besteht. Und die Industrie Milliarden damit machte.

Wenn der natürlich Körper nicht okay ist

Du weißt es schon, aber bitte denk nochmal kurz darüber nach:

In der Pubertät verändert sich der menschliche Körper stark. Unter anderem bekommt man dann auch stärkere Behaarung – unter den Achseln, den Beinen, im Intimbereich, aber auch im Gesicht, der Brust, dem Bauch, dem Rücken. Das ist bei Frauen und Männern vollkommen normal und natürlich.

Beine rasieren ist eine moderne Erfindung. Es werden uns Dinge eingeredet, denen wir ohne den Druck der Gesellschaft vielleicht nicht mal zustimmen würden.

Wer formt deine Glaubenssätze? (Und warum?)

Unsere Welt wird von Unternehmen geformt. Frag dich doch mal: Wer profitiert davon, dass du denkst, Körperbehaarung wäre nicht okay und müsste entfernt werden?